«Коммерсант» пишет, что по итогам прошлого года из топ-30 крупнейших Telegram‑каналов в Max перешло только 57%. Причём суммарно их аудитория в «нацмессенджере» в 60 раз меньше, чем в сервисе Павла Дурова (87 млн к 1,4 млн человек). Эксперты объясняют такую картину как настороженностью пользователей, так и отсутствием необходимых инструментов продвижения в «Максе».
Самые популярные тематики в Telegram — «Новости и СМИ», «Хобби и деятельность», а также «Интернет‑технологии». В случае с Max это те же «Новости и СМИ», «Еда и кулинария» и «Политика» (примерно 8,5 млн подписчиков на все три сегмента).
В пресс‑службе «нацмессенджера» сообщили, что на сегодняшний день создано более 150 тысяч каналов с суммарной аудиторией свыше 59 млн человек, а среднее общее количество подписок составляет около 1 млн пользователей в день (создавать каналы в Max могут только авторы категории А+ — с регистрацией в реестре Роскомнадзора).
«Даже если новый мессенджер станет обязательным, на него всё равно перейдёт лишь часть аудитории из Telegram. На данный момент у Max нет никаких явных преимуществ, которые могли бы привлечь читателя или автора», — считает руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник.
«По нашим оценкам, доход канала в Max может составлять в лучшем случае 5–15% от его потенциала в Telegram при сопоставимом контенте и частоте публикаций», — добавил директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.
