Миграция крупнейшего карточного рынка мира – США – вслед за другими странами на стандарт EMV неизбежна. В новом аналитическом отчете, подготовленном компанией RBR, утверждается, что банки США смогут теперь в полном объеме воспользоваться преимуществами EMV-чипов.
В отчете «Применение EMV-чипов: мир возможностей» представлены рекомендации, в соответствии с которыми США сначала должны полностью перейти к системе Chip&PIN, а не использовать половинчатое решение Chip&Signature или исключительно онлайновую инфраструктуру, на чем настаивают некоторые заинтересованные лица в США. Полная миграция позволит США не только уменьшить объем фрода, но и создать инфраструктуру, способную поддерживать в будущем новые приложения и продукты с дополнительными возможностями.
Дополнительные приложения, такие как удаленная аутентификация чипа, бесконтактные платежи и «мультиплатежные» карты (поддерживающие, например, дебетовые и кредитные функции), продвигаются эмитентами карт во всем мире. В отчете RBR в качестве примера приведены несколько бизнес-структур, использующих дополнительные приложения, при этом утверждается, что существует множество участников рынка, которые могли бы извлечь огромную пользу из таких приложений, но по каким-либо причинам пока еще этого не сделали.
В документе рассматривается ряд технологических тенденций, развитие которых напрямую связано с использованием EMV-чипов, включая карты с дисплеем – традиционные карты с привычным платежным функционалом, оборудованные небольшим ЖК-дисплеем и одной или двумя сенсорными кнопками. Такие карты широко используются в качестве токенов для аутентификации держателя. В отчете утверждается, что дисплейные карты представляют собой прекрасный пример того, как передовые технологии могут продлить жизнь существующей инфраструктуре – в данном случае платежным системам, базирующимся на пластиковых картах, – на гораздо больший срок, чем это предполагалось ранее.
Еще одна интересная тенденция, связанная с миграцией на EMV,– увеличение количества мобильных платежей. Несмотря на повышение значения мобильных телефонов для онлайн-банкинга, электронной коммерции, платежей P2P, а также их использование в качестве мобильных терминалов (mPOS), они еще не скоро вытеснят традиционные пластиковые карты как средство оплаты товаров и услуг в POS-терминалах. В отчете утверждается, что глобальная EMV-инфраструктура может быть между тем использована для превращения мобильных телефонов из угрозы существующей индустрии карточных платежей в движитель ее дальнейшего развития.
- Стоимость медиауслуг (открыть PDF) -
