Аудитория Telegram упала вдвое с начала года

«Коммерсант», ссылаясь на данные ГК «Родная речь», пишет, что с начала года россияне стали меньше времени проводить в интернете из-за ограничений мобильной связи и ухудшения работы сервисов.

Наиболее явно тренд прослеживается в сегменте мессенджеров. Дневной охват WhatsApp с января по май сократился на 43% — до 25,6 млн пользователей. Аудитория Telegram снизилась на 49,3% — до 40,2 млн. MAX напротив — вырос на 36,6%, до 68,6 млн; в июне компания сообщила о 125 млн регистраций и ежедневном охвате в 87 человек. Ещё одно исключение — просмотр контента через Smart TV; этот показатель увеличился на 14%.

Похожая картина наблюдалась годом ранее: в первые пять месяцев 2025-го время в сети на территории РФ снизилось на три процента, а аудитория онлайн-видео уменьшилась на 11% на фоне замедления YouTube.

Блокировки интернета затронули домашние сети в меньшей степени, однако, часть пользователей стала меньше потреблять контент и «по проводу». Российские видеосервисы меж тем получили новых зрителей. Рекламный рынок же, по словам экспертов, отмечает спад через рост стоимости контакта с аудиторией и снижение конверсии.