D‑Agency: MAX берёт набором новой аудитории, Telegram — её качеством

Согласно исследованию, проведённому аналитиками МТС AdTech, майские рекламные бюджеты в Telegram были на 11% больше апрельских. При этом стоимость тысячи показов увеличилась на 4%, а кликабельность рекламных объявлений — на 22%; цена за клик напротив — снизилась на 10%. На цифры обратило внимание издание «Коммерсант».

Лучший рост по охвату показали каналы в категориях FMCG — в 2,2 раза при увеличении бюджетов на 88%. В СМИ просмотры выросли на 40%, практически повторяя динамику инвестиций. К июню финсектор, ритейл и недвижимость восстановили свои объёмы размещений, а в целом крупнейшие российские компании всё ещё проводят тендеры на продвижение в Telegram на этот год.

Ряд отраслевых экспертов уверен, что рекламодатели пытаются «запрыгнуть в последний вагон», пока запрет мессенджера Павла Дурова и/или рекламы в нём не оформился законодательно (при этом конкретно в Telega.in говорят, что Telegram в целом «остаётся фундаментом рынка по ёмкости и стоимости размещений»).

Вместе с этим отрасль уже начала принимать меры после заявления ФАС об ограничении на рекламу на платформе с конца 2026 года. Со слов источников журналистов, коммуникационные агентства заключают с рекламодателями допсоглашения о том, что в случае наложения штрафа финансовые обязательства лягут только на заказчика.

В MAX же, по данным Telega.in, оборот рекламных размещений за февраль‑май вырос более чем в 6,2 раза, число заказов — в 4,5 раза, а средний чек — на 40%. Однако, как заявил гендиректор D‑Agency Игорь Демидов, несмотря на рост упомянутых показателей, органика остаётся слабым местом нацмессенджера: «Пока MAX берёт набором новой аудитории и скачиваниями приложения, а Telegram — качеством аудитории и доверием к контенту».