Успех любого нового сетевого проекта определяется лайками

Так заместитель председателя комиссии по цифровым финансовым технологиям Торгово-промышленной палаты РФ Тимур Аитов прокомментировал предпринимаемые Минцифры экстренные меры по организации и поддержке российских цифровых платформ в связи со сложившейся политической ситуацией.

В ходе парламентских слушаний «О законодательном обеспечении информационной безопасности детей и подростков» замглавы Минцифры Александр Шойтов сообщил, что «сейчас иностранные цифровые платформы блокируются, на их смену приходят отечественные. В настоящее время в этом направлении мы принимаем экстренные меры по организации отечественных цифровых платформ. Результаты будут в этом месяце».

По мнению Аитова, многие социальные сети, которые существуют и существовали еще до введения санкций, являлись кальками западных аналогов: «Тот же VK скопировал Facebook, а создатели OK скопировали успешный западный проект с похожим англоязычным названием. Добавлю Rutube в этот перечень – всем ясно без объяснений, кому Rutube подражает. Конечно, наши сети не полные копии – они уступают по масштабу и производительности,  отличаются и по сервисам. Например, VK давно пошла немного в другую сторону и заметно отличается от Facebook по набору своих возможностей – маркетологи это знают».

Каждая сеть имеет свою преимущественную аудиторию, у VK – она более молодёжная, а OK посещают более возрастные категории. Однако здесь важно то, что «сети развиваются, меняются и приобретает свою текущую форму постепенно, – подчеркивает эксперт. – Экстренно созданные, даже при наличии преференций, подобные  проекты имеют риски оказаться неудачными. Любая новая сеть – это всегда проект, что называется, «на вырост» – ключевой вызов всему менеджменту сети».    

Еще одна интересная мысль, которую высказал Аитов, заключается в том, что Минцифры ничуть не хуже другого регулятора – Центробанка,  который тоже вышел на рынок в экстренной ситуации санкций и занялся  созданием под своим руководством отечественных аналогов международных платежных систем (МПС). «Сегодня мы видим, что эта тактика сработала и карта «Мир» работает. ИАО НСПК работает, несмотря на санкции, продолжая обслуживать карты МПС, эмитированные российскими банками».

Заместитель председателя комиссии по цифровым финансовым технологиям Торгово-промышленной палаты РФ подчеркивает, что успех любого нового сетевого проекта определяют пользователи, именно они голосуют за него посещениями, просмотрами, лайками. «Главная ценность любой сети – это его клиентская база, набрать и удержать которую не так просто. С вновь появляющимися проектами будут соревноваться и существующие  на рынке – те же VK и OK, которые не будут стоять на месте. Конечно, это хорошо, что появится больше выбора. Но важно также, чтобы конкуренция  была честной, и на рынке не было монополии одной сети, потому что от этого пострадаем все мы, пользователи».